Marketingová strategie při zavádění nového produktu Becherovka Lemond

Bc. Josef Pánek

Master's thesis

Launch marketing strategy of new product Becherovka Lemond

Abstract:

PÁNEK, Josef. Marketingová strategie při zavádění nového produktu Becherovka Lemond. [Diplomová práce] Vysoká škola hotelová v Praze 8, spol. s r. o. Praha: 2017. 66 stran. Diplomová práce na téma „Marketingová strategie při zavádění nového produktu Becherovka Lemond“ se zaměřuje na analýzu celkové marketingové strategie. Teoretická část popisuje hlavní pojmy, charakterizuje marketingový mix a řízení značky. Analytická část se zaměřuje na analýzu dosavadní marketingové strategie firmy a na analýzu trhu alkoholu v České republice. Diplomová práce se pak podrobně zabývá hodnocením celkové marketingové strategie při zavádění Becherovky Lemond na český trh. Cílem diplomové práce je zhodnotit a zanalyzovat marketingovou strategii Becherovky Lemond. Kvantitativní výzkum, který je součástí práce si klade za cíl potvrdit či vyvrátit stanovené hypotézy.

Abstract:

The master thesis named „Launch marketing strategy of new product Becherovka Lemond” is focused on analyses of marketing strategy. Theoretical part characterize main terms, marketing mix and brand management. Analysis part includes marketing strategy of Jan Becher Company and analyses market of alcoholic beverages. Next part completely analyze launch of the new product. The aim of master thesis is analyzing marketing strategy. Quantitative research which is part of thesis is focused on hypothesis verification

Keywords

Klíčová slova, Becherovka, marketingová strategie, reklama, trh alkoholu, kvantitativní výzkum

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 6. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 7. 9. 2017
• Supervisor: Ing. Eliška Smotlachová
• Reader: Ing. Robin Koklar, Ph.D.

Institute of Hospitality Management in Prague

Master programme / field:
Gastronomy , Hospitality Management and Tourism / Hospitality and Spa Management (Study in Czech)