Památky UNESCO a jejich vliv na image destinace

Kristýna Karli

Bakalářská práce

UNESCO sights and their influence on destination image

Anotace:

Image destinace bývá jedním z klíčových faktorů ovlivňujících výběr destinace v myslích potenciálních zákazníků. Tato práce se zabývá rolí památek UNESCO na trhu cestovního ruchu a analyzuje vliv jejich zápisu na Seznam světového kulturního dědictví na image destinace. První část popisuje památky UNESCO v České republice, analyzuje různé přístupy k pojmu destinace a image destinace a charakterizuje způsoby jejího měření. Za účelem zjištění názoru veřejnosti na důležité faktory ovlivňující image destinace a vyobrazení role statutu UNESCO při budování image destinace ze strany destinačních managementů bylo využito strukturovaného dotazování a dotazníkového šetření.

Abstract:

Destination image is one of the key factors affecting the decision – making process in minds of potential customers when selecting a tourist destination. This thesis deals with the role of UNESCO monuments in the tourism industry and analyses the influence of their inscription on the UNESCO World Heritage List on the destination image. The first part describes the UNESCO monuments in the Czech Republic, analyses the approaches to the destination and destination image and characterizes the types of its measurement. Structured interviewing and an online questionnaire were used for the research to find out the public opinion on the important factors affecting the destination image and to demonstrate the role of UNESCO when building up the destination image from the view of destination managers.

Klíčová slova

image destinace, památky UNESCO v České republice, destinace

Keywords

UNESCO monuments in the Czech Republic, destination, destination image

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 1. 6. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 5. 2020
• Vedoucí: Liběna Jarolímková
• Oponent: Blanka Bejdáková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Cestovní ruch a regionální rozvoj