Marketingové řízení rodinné firmy

Bc. Cyril Cejnar

Master's thesis

Marketing management of a family company

Anotácia:

Tato diplomová práce se věnuje problematice marketingu v rodinné firmě. I. část diplomové práce se věnuje marketingu, vysvětlení jeho důležitosti a také novým trendům v marketingu, které v posledních letech ovlivňují toto odvětví. Dále práce analyzuje teorii marketingového řízení a marketingových strategií. Ve II. části je představena zkoumaná firma. Je zanalyzováno její současné marketingové řízení a její marketingová strategie. Na základě provedené analýzy jsou předloženy návrhy na zlepšení marketingového řízení v dané firmě. Cílem diplomové práce je na základě provedených analýz současného stavu předložit návrhy na co nejefektivnější využití moderních marketingových nástrojů v praxi rodinné firmy. Tohoto cíle je dosaženo postupnou analýzou marketingové prostředí, ve kterém se firma nachází, a její současné marketingové strategie.

Abstract:

This diploma thesis discusses marketing in family business. First part of the diploma thesis is explaining marketing, its importance and also newest marketing trends, which are latest affecting the whole environment. This thesis also analysis the theories of marketing management and marketing strategy. In the second part of the thesis the analyzed family company is introduced. Its current marketing management and strategy is analyzed. On the basis of this analysis recommendations are made to further improve the marketing management of this company. The goal of this thesis is to make recommendations on how to most effectively employ newest marketing tools based on the analysis of this company. This goal will be reached by continuous analysis of the environment in which the company is operating and its current strategies.

Kľúčové slová

Marketing, rodinná firma, marketingové nástroje, marketingová strategie, trendy v marketingu.

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 6. 2017
• Vedúci: Ing. Eva Matoušková
• Oponent: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.

University of Finance and Administration

Master programme / odbor:
Economics and Management / Business Management and Corporate Finance