Analýza merchandisingu a nákupní atmosféry vybrané obchodní jednotky

Bc. Denisa Ludvíčková

Bakalářská práce

The analysis of merchandising and shopping atmosphere in selected retail store

Anotace:

Bakalářská práce je věnována merchandisingu a nákupní atmosféře vybraných obchodních jednotek. Analyzovanými jednotkami byly hypermarketové prodejny Hypermarket Albert a Hypermarket Tesco, které se nacházejí v jižních Čechách v Táboře. Na základě porovnání obou jednotek, vyšel s lepšími výsledky Hypermarket Albert, ačkoliv svá pozitiva má i Hypermarket Tesco. Hypermarket Albert se dále podrobil dotazníkovému šetření, které bylo vyhodnoceno a analyzováno. Na základě výsledků průzkumu, byly provedeny návrhy a opatření, které vedou ke zlepšení prodeje obchodní jednotky

Abstract:

My Bachelor thesis is devoted to merchandising shopping atmosphere of selected business units. Analyzed objects were shoping malls Hypermarket Albert and Hypermarket Tesco, both located in South Bohemian city Tábor. Based on the comparison of both objects. Hypermarket Albert came out with better results. Although Hypermarket Tesco has its own positives. Hypermarket Albert was then subjected to a public survey, which was further analysed and evaluated. To improve sales in the business unit, new suggestions and measures were made based on analysis of the survey.

Klíčová slova

Merchandising, nákupní atmosféra, dotazníkové šetření, hypermarket, shopping atmosphere, survey analysis, hypermarket.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2015
• Vedoucí: Ing. Roman Švec, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. Hana Ezrová, CSc.

Vysoká škola technická a ekonomická v Českých Budějovicích

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika podniku