Analýza image podniku

Ing. Martina Tuhá

Diplomová práce

Corporate image analysis

Anotace:

Diplomová práce „Analýza image podniku“ ve své první části definuje pojem image, převádí jej do podnikového prostředí a vymezuje jeho vztah k firemní identitě, která je následně také detailněji rozebrána. Další kapitoly se věnují analýze image podniku a jejím možným metodám. Následně je představen podnik, jehož image je analyzována z pohledu zákazníků a srovnávána s žádoucí image ze strany firmy. V závěru práce je navrženo doporučení pro další budování firemní image.

Abstract:

The first part of the thesis "Corporate Image Analysis" defines the concept of image set into the business environment and defines its relationship with corporate identity, which is analyzed in detail afterwards. Next chapters are devoted to analysis of the Corporate Image and its possible methods. Then, a company whose image is analyzed from the perspective of customers is introduced. This image is subsequently compared with the image desired by the company. The recommendations for further Corporate Image building are suggested in conclusion.

Klíčová slova

Image, firemní identita, firemní kultura, design, komunikace, analýza, Corporate Identity, Corporate Culture, Communication, Analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 5. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 6. 2014
• Vedoucí: Ing. Ladislava Kuchynková, Ph.D.
• Oponent: Ing. Petr Mikuš, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management