Pozice značky Pilsner Urquell

Tereza HROUDOVÁ

Bakalářská práce

Position of the brand Pilsner Urquell

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá pozicí konkrétní značky piva na zahraničním trhu. Snaží se porozumět moderním trendům na trhu a jejich vlivu na marketingovou komunikaci firmy. Zaměřuje se na využití positioningu a brandingu jako prostředků udržitelnosti komparativní výhody a stabilního postavení v rámci trhu. Klade důraz na provázanost nástrojů marketingové komunikace a jejich vliv na pozici značky. Cílem práce je zaměřit se na pozici značky Pilsner Urquell na skotském trhu. Součástí práce je také pohled na rozdílnost domácího, českého, trhu a zahraničního, skotského, a vliv těchto rozdílů na pozici značky. Na základě informací z dotazníků bude objasněna pozice značky tak, jak jí hodnotí zákazníci na zahraničním trhu a bude představen návrh na zlepšení pozice značky.

Abstract:

This bachelor thesis deals with position of a particular brand in foreign market. It tries to understand modern markets and their influence on firm's marketing. It focuses on use of positioning and branding as a means of sustainable comparative advantage and stable position within the market. It also place emphasis on marketing communication tools integrity and their influence on brand position. The aim of the thesis is to locate interest on position of the brand Pilsner Urquell in Scottish market. It views the differences between domestic Czech market and Scottish foreign market and also different brand position in those markets. There is also proposal of improvements for marketing communication based on data collected through market research to improve the brand position.

Klíčová slova

positioning, branding, marketingová komunikace, značka, Pilsner Urquell, skotský trh s pivy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 3. 2011

Zveřejnit od: 1. 1. 2099

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: PhDr. Alice Reissová, Ph.D.

UNIVERZITA JANA EVANGELISTY PURKYNĚ V ÚSTÍ NAD LABEM

Fakulta sociálně ekonomická

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Obchod a marketing