Vliv obalu na spotřebitelské chování

Anna Chenová

Bachelor's thesis

The impact of packaging on consumer behaviour

Abstract:

Bakalářská práce zabývající se tématem spotřebitelského chování, řeší chování současného spotřebitele, například u nákupu vybraného typu produktu, s ohledem na spotřebitelskou generaci, v návaznosti na současné proměny trhu aj. Práce obsahuje odbornou teoretickou rešerši, která je nadstavbově zpracována s ohledem na studovanou problematiku, v části praktické bude pomocí jak sekundárního, tak primárního výzkumu řešen aktuální stav dle specifického zadání práce. Výstupem práce budou návrhy a doporučení uplatnitelné v praxi pro vybraný segment/značku či jiného příjemce v rámci podnikatelského prostředí.

Abstract:

The bachelor thesis dealing with the topic of consumer behaviour, deals with the behaviour of the contemporary consumer, for example in the purchase of a selected type of product, with regard to the consumer generation, in relation to current market changes, etc. The thesis contains a theoretical research, which is superstructural with regard to the studied issue, in the practical part of the thesis the current situation will be solved by means of both secondary and primary research according to the specific assignment of the thesis. The output of the thesis will be suggestions and recommendations applicable in practice for the selected segment/brand or other beneficiary within the business environment.

Keywords

Obaly, spotřebitelské chování, marketing, barvy, produkt

Keywords

Packaging, consumer behaviour, marketing, colours, product

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 28. 4. 2023

Thesis defence

• Supervisor: Ing. František Zjevík, DiS.
• Reader: Daniela Vrtišková, Ing.

NEWTON University Group

NEWTON University

Bachelor programme:
Economics and Management