Profil publika Svatováclavského hudebního festivalu

Lucie Kaletová

Bachelor's thesis

The Profile of the Audience of the St. Wenceslas Music Festival

Anotácia:

Tématem bakalářské práce je zjistit, jaký je profil návštěvníků Svatováclavského hudebního festivalu. Teoretická část vymezuje základní pojmy marketingu kultury, hudebních festivalů, publika, STP marketingu a marketingových komunikací. Cílem praktické části je zodpovědět položené výzkumné otázky. Vzhledem k charakteru výzkum byla zvolena kvantitativní výzkumná metoda, konkrétně dotazníkové šetření. Aby byl pohled na zkoumanou problematiku co možná nejširší, dotazníkové šetření doplňuje kvalitativní rozhovor s ředitelem festivalu a poznatky získané pozorováním. V závěru práce je možné konstatovat - festival má své stálé publikum, ve kterém převažují klasičtí konzumenti kultury, pro něž je při výběru kulturní akce rozhodující umělecký zážitek.

Abstract:

The submitted bachelor's thesis is focused on finding out what the profile of visitors of St. Wenceslas Music Festival is. The theoretical part defines the basic concepts of arts marketing, music festival, audience, STP marketing and marketing communications. The goal of the theoretical part is to answer the research questions. Due to the nature of the research, a quantitative research method was chosen, specifically a questionnaire survey. In order to make the perspective of the researched issue as broad as possible, the questionnaire survey is enriched by qualitative interview with the festival director and the findings obtained by observation. At the end of the work, it is possible to state-the festival has its regular audience, in which classical consumers of culture.

Kľúčové slová

marketing kultury, hudební festival, publikum, marketingová komunikace, STP marketing, Svatováclavský hudební festival, dotazníkové šetření, hloubkový rozhovor, SWOT

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Bachelor programme / odbor:
Media and Communication Studies / Marketing Communications