Marketingová strategie vstupu podniku na nové trhy

Bc. Tomáš Karchutňák

Diplomová práce

Marketing strategy of entry company to new markets

Anotace:

Diplomová práce se zabývá analýzami a návrhem marketingové strategie pro vstup podniku na nové trhy. V dnešní době globalizované ekonomiky se mnoho společností rozhoduje expanzivně rozšířit své podnikání na nové trhy, s cílem získat konkurenční výhodu a dosáhnout dalšího růstu. Práce se skládá z teoretické, analytické a návrhové části. Teoretická část se zabývá vysvětlením všech analýz, a jakým způsobem lze vstoupit na zahraniční trh. V následující části je představena společnost a provedena PEST analýza, 7s McKin-sey analýza, Porterův model pěti sil, SWOT analýza na konkrétní podnik. Na základě těchto provedených analýz byla vypracována konkrétní strategie a opatření, která umožní úspěšný vstup společnosti na nový trh.

Abstract:

The thesis deals with the analysis and proposal of marketing strategy for the company's entry into new markets. In today's globalized economy, many companies are choosing to expand their business into new markets in order to gain competitive advantage and achieve further growth. This thesis consists of theoretical, analytical and proposal part. The theoretical part deals with the explanation of all the analyses and how to enter the foreign market. In the following part, the company is introduced and PEST analysis, 7s McKinsey analysis, Porter's five forces model, SWOT analysis on a specific company is performed. Based on these analyses, specific strategies and measures were developed to enable the company to successfully enter the new market

Klíčová slova

analýza, podnik, marketingová strategie, vize

Keywords

a company, analysis, marketing strategy, vision

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Ing. Sylvia Plottová, Ph.D. MSc
• Oponent: Karina Tatek Benetti, Ph.D.

NEWTON University Group

Vysoká škola NEWTON

Magisterský studijní program:
Ekonomika a management