Komunikační strategie společnosti ZLINER

Bc. Alena HUDCOVÁ

Diplomová práce

The Communication Strategy of Company ZLINER

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá komunikační strategií společnosti, která se pohybuje na B2B trhu. Teoretická část práce vychází z rešerše odborných publikací na téma komuni-kační strategie a specifik B2B trhu. Praktická část se zaměřuje na analýzu stávající situace ve společnosti a výzkumem komunikačních aktivit konkurenční společnosti. V projektové části bude potom na základě získaných dat a srovnání navržena komunikační strategie spo-lečnosti tak, aby získala oproti své konkurenci konkurenční výhodu.

Abstract:

This thesis deals with the communication strategy of company which operates on the B2B market. Theoretical part is based on research of the literature with the topic of communica-tion strategy and the specifics of the B2B market. Practical part is focused on analysis of the current situation in the company and the research of communication activities of the competition company. In the project part, based on obtained data, is designed the commu-nication strategy of the company so it gain the competitive advantage.

Klíčová slova

komunikace, komunikační strategie, komunikační mix, B2B marketing, ZLINER s.r.o., konkurence, analýza konkurence, kvalitatitvní výzkum

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2013

Zveřejnit od: 19. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace