Livestreaming v marketingové komunikaci Kytary.cz

Ondřej Lukáš

Master's thesis

Livestreaming in marketing communication Kytary.cz

Abstract:

Cílem práce je ukázat marketingové možnosti livestreamingu jako nástroje komunikačního mixu a zhodnotit jeho přínosy v komparaci s předtočeným videem, které je dostupné na vyžádání. Výzkum probíhal jako kvantitativní analýza video obsahu dvou ročníků hudebního festivalu Festiwall, jejichž data byla ručně zpracována z analytického prostředí na platformě YouTube. V návaznosti na teoretické poznatky a zjištění, z analýzy v práci vznikají doporučení, jak k marketingovému nástroji livestreamingu přistupovat a výsledkem jsou konkrétní doporučení k video obsahové strategii obchodu s hudebninami Kytary.cz. Poznatky z provedeného výzkumu je ocenění výkonu statisticky vyhodnocené z počtu zhlédnutí, průměrné doby sledování a nákladová optimalizace počtu zhlédnutí.

Abstract:

The goal of the thesis is to show marketing opportunities in using livestreams as communication tool and judge its advantages in comparison with prerecorded video, available on-demand. This quantitative research is based on analysis of two years of music festival Festiwall, which data was manually datamined from analytical system available on YouTube. Based on the theoretical findings and research results, the thesis gives recommendations on how to approach the marketing tool livestreaming and the result are also specific recommendations on the video content strategy of music shop Kytary.cz. Research results include view-through performance, average watch time and cost-per-view optimization.

Keywords

youtube, livestream, video

Keywords

youtube, video, livestream

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 1. 6. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 23. 1. 2020
• Supervisor: Jan Mareš
• Reader: Jiří Küchler

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / Management