Komunikační strategie v oblasti životního prostředí a ochrany přírodních zdrojů

Ing. Mgr. Zuzana Brenesselová

Bakalářská práce

Communication strategy in the area of environment and natural resources protection

Anotace:

Předmětem bakalářské práce je identifikovat a popsat komunikační strategie a nástroje, jež jsou využívány programy proHolz Austria a certifikačním systémem PEFC. Teoreticko-metodologická část se zabývá komunikací, jejími strategiemi a nástroji a integrovanou marketingovou komunikací, a to v jejich obecné rovině. Tato témata jsou zasazena do kontextu oblasti životní prostředí, trvalé udržitelnosti a společenské odpovědnosti firem. Aplikační část popisuje programy společnosti proHolz Austria a certifikační systém PEFC. Oba programy jsou představeny samostatně s jejich komunikačními strategiemi a nástroji komunikace. Výsledkem je zhodnocení komunikačních strategií obou programů a navržení řešení v nedostatkových oblastech.

Abstract:

The subject of the thesis is to identify and describe the communication strategies and tools, which are used in the programmes of proHolz Austria and the PEFC certification scheme. The theoretical and methodological part generally describes the process of communication and its tools, as well as the integrated marketing communication. These are contextualized with the area of environment, sustainability and corporate social responsibility. The practical part describes the programmes of proHolz Austria and the PEFC certification scheme. Programmes, their communication strategies and tools are introduced separately. The purpose of the thesis is to assess their communication markers and propose an optimal solution if drawbacks occur.

Klíčová slova

komunikace a komunikační strategie, společenská odpovědnost podniků, udržitelný rozvoj, životní prostředí a ochrana přírodních zdrojů, proHolz, PEFC Communication and communication strategies, corporate social responsibility, sustainable development, environment and natural resources protection, PEFC

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 5. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 6. 2011
• Vedoucí: Mgr. Miloslava Kykalová
• Oponent: Mgr. Evžen Staněk

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace