A Multimodal Discourse Analysis of the Metaphorical Meanings in Environmental Advertisements

Bc. Silvie Figurová

Master's thesis

Anotácia:

Cílem magisterské práce je analýza multimodálního diskurzu a multimodálních metafor obsažených v inzerátech zaměřených na otázky a záležitosti týkající se životního prostředí. Teoretická část představuje multimodální diskurz, definuje komponenty a prvky vizuální gramatiky, a vymezuje typy multimodálních metafor. V praktické části jsou všechny teoretické rámce přeneseny a aplikovány na konkrétní inzeráty prostřednictvím verbálního popisu i vizuálního ztvárnění. Analýza si tak klade za cíl rozklíčit role jednotlivých prvků vizuálního jazyka v interpretaci významu a identifikovat metafory zakomponované ve vizuálních prezentacích včetně jejich kategorizace a verbalizace. Výsledky analýzy naznačují klíčovou roli verbálního jazyka a vzájemnou závislost mezi verbálními a neverbálními prvky v rámci interpretace významu v rámci vizuálních sdělení a metafor v multimodálním diskurzu.

Abstract:

This master thesis aims to analyze multimodal discourse and multimodal metaphors incorporated in advertisements devoted to the issues connected with the environment. The theoretical part of the master thesis introduces multimodal discourse, defines components and elements of visual grammar, and delineates types of multimodal metaphors. Within the practical section, all theoretical frameworks are applied to selected practical examples through verbal description as well as visual rendering. Thus, the analysis aims to decipher and determine the roles of individual visual language components in meaning interpretation and to identify, categorize, and verbalize different types of metaphors embedded in visual expressions. The results of the analysis suggest a pivotal role of verbal language and mutual dependence between verbal and visual elements in the interpretation of meaning within the visual messages and metaphors used in multimodal discourse.

Keywords

multimodální diskurz, analýza multimodálního diskurzu, vizuální gramatika, multimodální metafora, multimodal discourse, multimodal discourse analysis, visual grammar, multimodal metaphor

Jazyk práce: English

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 1. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 18. 2. 2021
• Vedúci: Mgr. Jana Pelclová, Ph.D.
• Oponent: doc. Mgr. Jan Chovanec, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Arts

Master programme / odbor:
Philology / English Language and Literature