Rebranding and Marketing Communication

Bc. Yuru Shi

Diplomová práce

Anotace:

Podstatou „značky“ je kombinace prvků, které odlišují jeden produkt od druhého. Aby se značka ujala na trhu, po vyjasnění pozice produktu na trhu je koncept značky kombinován se značkou název, LOGO, obalový design, marketingová strategie atd. Když však značka vstoupí na trh, neznamená to, že je konstantní. Protože se podmínky na trhu neustále mění a duševní stavy zákazníků se v průběhu času mění. Proto je účel rebranding je zvážit reakci značky na změny trhu a zákazníků, a zároveň přeplánovat značku tak, aby odpovídala současné situaci. Cílem tohoto příspěvku je studium významu a metod firemního rebrandingu a prozkoumání příčin neúspěchu firemní značky a analýza dopadu rebrandingu konkrétní společnosti z marketingového hlediska.

Abstract:

The essence of a "brand" is a combination of elements that distinguish one product from another. In order to make the brand take root in the market, after clarifying the positioning of the product in the market, the brand concept is combined with the brand name, LOGO, packaging design, marketing strategy, etc. However, when a brand enters the market, this does not mean that it is constant. Because market conditions are constantly changing and customers’ mental states change over time. Therefore, the purpose of rebranding is to consider the brand’s response to market and customer changes, while at the same time replanning the brand to fit the current situation. The aim of this paper is to study the significance and methods of corporate rebranding and to explore the reasons for the failure of corporate brand equity. Analyzing the impact of the rebranding of a specific company from a marketing perspective.

Keywords

Rebranding,, Brand,, Marketing, communication,, Repositioning,, Brand, equity,, Strategy

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 4. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 9. 6. 2021
• Vedoucí: doc. Giuseppe Maiello, Ph.D.
• Oponent: Ing. Petra Jílková, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Marketing Communication / Marketing Communication