Arnoldova vila v Brně - strategický marketingový plán

Bc. Martina Vránová

Diplomová práce

Arnold's Villa in Brno - strategic marketing plan

Anotace:

Arnoldova vila v Brně je v současnosti velmi diskutovaným tématem. Hovoří se o její rekonstrukci a následném využití, přičemž své sídlo zde nalezne několik spolupracujících organizací. Jedná se o Muzeum města Brna, Brněnský architektonický manuál, Meeting Brno a spolek Kulturní centrum Josefa Arnolda. Všechny tyto instituce usilují o začlenění Arnoldovy vily mezi přístupné architektonické památky na území města Brna. Cílem této diplomové práce je pomocí marketingových nástrojů navrhnout optimální strategii instituce tak, aby byla schopná obstát v silném konkurenčním prostředí a zároveň uspokojit potřeby odborníků i široké veřejnosti. Těmito nástroji jsou myšleny především SWOT analýza, analýza vnějšího prostředí-STEP, analýza vnitřního prostředí, Porterova analýza pěti sil, atd.

Abstract:

Arnold‘s Villa in Brno is currently a highly debated topic. The discussion concerns its reconstruction and subsequent use with the idea of several cooperating organizations establishing their headquarters/(main) offices there. These include the Brno City Museum, Brno Architectural Manual, Meeting Brno and the Josef Arnold Cultural Center. All these institutions are striving to integrate Arnold's villa among accessible architectural monuments in the territory of Brno. The aim of this thesis is to use marketing tools in order to design the optimal strategy of the institution is such a way that it would be able to succeed in a greatly competitive environment as well as to satisfy needs of experts and general public. These tools mainly include SWOT analysis, external environment analysis - STEP, analysis of internal environment, Porter's analysis of five forces, etc.

Klíčová slova

Arnoldova vila, brněnská architektura, nezisková organizace, marketing, marketingová strategie, marketingový mix, SWOT analýza

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 5. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 6. 2019
• Vedoucí: Mgr. Viktor Pantůček, Ph.D.
• Oponent: doc. PhDr. Jiří Zahrádka, Ph.D.

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Obecná teorie a dějiny umění a kultury / Management v kultuře