Změna kultury a komunikace v módním průmyslu od začátku pandemie Covid-19 po dobu současnou

Mgr. BcA. Danielle Kindmann

Master's thesis

Changing culture and communication in the fashion industry from the beginning of the Covid-19 pandemic to the present

Abstract:

Práce se zabývá změnou kultury a komunikace v módním průmyslu od začátku pandemie Covid-19 až po dobu současnou. Hlavním tématem, kterým se zaobírá, je tedy změna v komunikaci módních značek. K této souvislosti patří lockdown, přechod do online prostředí, a zavření kamenných obchodů. Hlavním cílem tedy je dokázat, že se komunikace v módním odvětví během pandemie změnila. Sekundárním teoretickým cílem je analýza komunikačních strategií módních segmentů během pandemie a empirickým cílem je objasnění předpokladu na základě praktického výzkumu. Metodikou práce je analýza komunikačních strategií módních segmentů, tudíž luxusního segmentu, prémiového sektoru, fast fashion a ultra fast fashion a slow fashion. Způsobem ověření je kvalitativní výzkum metodou polostrukturovaných rozhovorů, které jsou předloženy osobám, jenž v módním odvětví profesně pracují. Cílem těchto rozhovorů je výzkum vnímání respondentů v ohledu na komunikaci módních značek, a zda pandemie změnila jejich komunikační strategii v oblasti módní branže.

Abstract:

The paper examines the change in culture and communication in the fashion industry from the beginning of the Covid-19 pandemic to the present. The main topic it deals with is therefore the change in the communication of fashion brands. This includes the lockdown, the move to the online environment, and the closure of brick-and-mortar stores. The primary aim is therefore to show that communication in the fashion industry has changed during the pandemic. The secondary theoretical objective is to analyse the communication strategies of fashion segments during the pandemic and the empirical objective is to clarify the assumption based on practical research. The methodology of the work is to analyse the communication strategies of the fashion segments, that is, the luxury segment, the premium sector, fast fashion and ultra-fast fashion and slow fashion. The method of validation is qualitative research through semi-structured interviews that are presented to professionals from the fashion sector. The aim of these interviews is to investigate the perceptions of the respondents regarding the communication of fashion brands, and whether the pandemic has changed their communication strategy in the fashion industry.

Keywords

komunikace, marketing, Covid-19, móda, módní průmysl, módní značka

Keywords

communication, covid-19, fashion, fashion brand, fashion industry, marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 20. 4. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 13. 6. 2023
• Supervisor: prof. PhDr. Hana Pravdová, PhD.
• Reader: Ladislav Pátík, Ph.D.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

University of Creative Communication

Master programme:
Creative Marketing and Communication