Image značky a jej komunikácia skrz sociálne siete

Gabriela Tomčíková

Bakalářská práce

Anotace:

Hlavným cieľom tejto práce je analýza image vybranej značky a jej komunikácia skrz sociálne siete. K dosiahnutiu tohto cieľa predchádzalo stanovenie profilu značky, zahŕňajúci vznik, dôvod vzniku a smer značky a hodnotenie jej doterajšej komunikácii na sociálnych sieťach. Zároveň bol vykonaný kvantitatívny výskum, pomocou ktorého bolo zistené povedomie o značke, naznačené názory týkajúce sa vnímania samotnej značky a povedomie a hodnotenie jej účasti na sociálnych sieťach. Záver práce sa venuje vyhodnocovaniu výsledkov, odporúčaniam a samotnému návrhu riešenia, ktoré môže vy-lepšiť ako komunikáciu na sociálnych sieťach, tak image značky Zemiakový Cibuliak.

Abstract:

The main goal of this work is to analyze the image of the selected brand and its com-munication through social networks. To achieve this goal, it was preceded by determin-ing the profile of the brand, including the origin, reason for origin and direction of the brand and evaluation of its previous communication on social networks. At the same time, quantitative research was carried out, which was used to find out brand aware-ness, indicate opinions regarding the perception of the brand itself and awareness and evaluation of its participation in social networks. The conclusion of the thesis is devot-ed to the evaluation of the results, recommendations, and the design of the solution itself, which can improve both the communication on social networks and the image of the Zemiakový Cibuliak brand.

Klíčová slova

teória značky, sociálne siete, Zemiakový Cibuliak, image značky, identita značky, komunikácia, dotazník, brand theory, social networks, brand image, brand identity, com-munication, questionnaire

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 7. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 6. 2020

České vysoké učení technické v Praze

Celoškolská pracoviště (studium mimo fakulty)

Bakalářský studijní program:
Ekonomika a management