Influencer marketing pri budovaní značky z oblasti športovej výživy

Bc. Andrea Gašpárková

Master's thesis

Influencer marketing při budování značky z oblasti sportovní výživy

Abstract:

Diplomová práce se zabývá významem influencer marketingu při budování značky a propagaci výrobků z oblasti sportovní výživy na českém trhu. Díky sekundárnímu a primárnímu výzkumu, uskutečněnému formou dotazníkového průzkumu a hloubkových rozhovorů, byly identifikovány faktory, které ovlivňují nákupní chování spotřebitelů na tomto trhu. Postoje spotřebitelů k důvěryhodnosti influencerů, sponzorovaných příspěvků či samotných značek byly také předmětem zkoumání. Získané poznatky představovaly podklad pro zpracování návrhů a doporučení týkajících se implementace influencer marketingu při online propagaci produktů a značek z dané oblasti.

Abstract:

The diploma thesis deals with the importance of influencer marketing in building a brand and promoting products in the field of sports nutrition in Czech republic. Thanks to the secondary and primary research, carried out in the form of a questionnaire survey and in-depth interviews, the factors influencing consumers' shopping behavior in this market have been identified. Consumers' attitudes towards the trustworthiness of influencers, sponsored posts or the brands themselves have also been examined. The acquired knowledge formed the basis for the elaboration of proposals and recommendations concerning the implementation of influencer marketing in the online promotion of products and brands in the given area.

Abstract:

Diplomová práca sa zaoberá významom influencer marketingu pri budovaní značky a propagácii výrobkov z oblasti športovej výživy na českom trhu. Vďaka sekundárnemu a primárnemu výskumu, uskutočnenému formou dotazníkového prieskumu a hĺbkových rozhovorov, boli identifikované faktory, ktoré ovplyvňujú nákupné správanie spotrebiteľov na tomto trhu. Postoje spotrebiteľov k dôveryhodnosti influencerov, sponzorovaných príspevkov či samotných značiek boli takisto predmetom skúmania. Získané poznatky predstavovali podklad pre spracovanie návrhov a odporúčaní týkajúcich sa implementácie influencer marketingu pri online propagácii produktov a značiek z danej oblasti.

Keywords

sociální sítě, influencer, budování značky, Instagram, produkty sportovní výživy, sponzorované příspěvky

Keywords

brand building, sports nutrition products, Instagram, sponsored posts, influencer, social networks

Keywords

influencer, sociálne siete, produkty športovej výživy, Instagram, sponzorované príspevky, budovanie značky

Language used: Slovak

Date on which the thesis was submitted / produced: 7. 5. 2021

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Lucie Veselá, Ph.D.

Mendel University in Brno

Faculty of Business and Economics

Master programme / field:
Economics and Management / Trade Management and Economics