Sociální marketingová kampaň v oblasti bezpečnosti a prevence zranění

Matyáš Albrecht

Bachelor's thesis

Social marketing campaign on safety and injury prevention

Abstract:

Předmětem této bakalářské práce je sociální marketing a analýza konkrétní kampaně – 13 minut: „Zpomal, dokud není skutečně pozdě“, na které se spolupodíleli BESIP a Česká asociace pojišťoven. V teoretické části práce je představen pojem sociální marketing, jeho podoby a uplatnění v marketingovém prostředí. Metodická část pak definuje jednotlivé výzkumné otázky, jejichž zodpovězení je cílem této práce a konkretizuje metody, využité v části praktické. Následuje podrobný rozbor jednotlivých prvků vybrané kampaně a praktická část, obsahující vyhodnocení dotazníkového šetření, zaměřeného na českou a slovenskou populaci starší 15 let, hlubší analýzu kampaně a komparaci kampaně s podobnými kampaněmi soukromých subjektů. Závěr práce obsahuje shrnutí poznatků z praktické části a doporučení pro případné další kampaně podobného typu.

Abstract:

This bachelor thesis focuses on social marketing and the analysis of a particular campaign – 13 minut: „Zpomal, dokud není skutečně pozdě“ which was co-created by BESIP and the Association of Czech Insurers. The theoretical part of this thesis introduces the concept of social marketing, its forms, and applications in the marketing environment. In the methodological part, specific research questions are defined, which the answers to are the goal of this thesis. The methods used in the practical part are also specified. That is followed by a detailed analysis of the individual elements of the selected campaign and the practical part, including the evaluation of the questionnaire survey aimed at the Czech and Slovak population over 15 years of age, a deeper analysis of the campaign, and a comparison of the campaign with similar campaigns of private companies. The thesis concludes with a summary of the findings from the practical segment and recommendations for future campaigns of a similar type.

Keywords

sociální marketing, bezpečnost, řízení, automobilismus, prevence zranění, sociálně marketingová kampaň, efektivita, změna chování, social marketing, safety, driving, motoring, injury prevention, social marketing campaign, efficiency, change in behaviour

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 28. 4. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 13. 6. 2023
• Supervisor: Ing. Renata Čuhlová, Ph.D.
• Reader: doc. Ing. Ondřej Částek, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Economics and Administration

Bachelor programme / field:
Business Management / Business Management