Stratégia marketingovej komunikácie Obchodne podnikateľskej fakulty

Bc. Erika Žitniaková

Bakalářská práce

Marketing communication strategy of School of Business Administration in Karviná

Abstract:

The theme of the bachelor thesis focuses on marketing management of universities. Its main objective is to propose changes and innovate the current marketing communication strategy of The School of Business and Administration in Karviná in order to increase its competitiveness in the university market. The theoretical part of the thesis discusses the issue of marketing management of schools, marketing communication strategy, brand and marketing communication models. The practical part of the thesis consists of an initial analysis of the subject in question and qualitative research in the form of focus group discussions conducted in four selected high schools. The findings of the research are used, as a basis for the design of follow-up quantitative research and the design of optimization measures of the current marketing communication of the faculty.

Abstract:

Téma bakalárskej práce sa zameriava na marketingové riadenie vysokých škôl. Jej hlavným cieľom je navrhnúť zmeny a inovovať súčasnú marketingovú komunikačnú stratégiu Obchodne podnikateľskej fakulty za účelom zvýšenia jej konkurencieschopnosti na trhu vysokoškolského vzdelávania. Teoretická časť práce pojednáva o problematike marketingového riadenie školy, marketingovej komunikačnej stratégií, značky a modelov marketingovej komunikácie. Praktická časť práce pozostáva zo vstupnej analýzy dotknutého subjektu a kvalitatívneho výskumu vo forme skupinovej diskusie realizovanej na štyroch vybraných stredných školách. Zistenia výskumu sú použité, ako podklady pre návrh nadväzujúceho kvantitatívneho výskumu a návrh optimalizačných opatrení stávajúcej marketingovej komunikácie fakulty.

Klíčová slova

komunikačná stratégia, marketingová komunikácia, kvalitatívny výskum, marketing communication strategy of OPF SU, STDC model

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 5. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 6. 2024
• Vedoucí: doc. Ing. Martin Klepek, Ph.D.
• Oponent: Ing. Michal Stoklasa, Ph.D.

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Bakalářský studijní program / obor:
Marketing / Marketing