Plošná internetová reklama

Filip Hromek

Diplomová práce

Online Display Advertising

Anotace:

Cílem diplomové práce je návrh, realizace a následní vyhodnocení výkonově zaměřené plošné internetové reklamní kampaně pro reálného klienta. Teoretická část popisuje historii internetu a plošné internetové reklamy v České republice i zahraničí, vysvětluje použitou terminologii, představuje reklamní formáty, obchodní modely, metriky pro hodnocení účinnosti internetové reklamy a systém nákupu reklamy pomocí real-time biddingu. Praktická část je tvořena analýzou českého trhu plošné internetové reklamy a popisem reklamní taktiky pro daného klienta. Obsahuje výběr vhodných dodavatelů reklamního prostoru, reklamních formátů, návrh na optimalizaci výkonu pomocí remarketingu a využití real-time biddingu, s ohledem na cíle kampaně. Na konci práce je kampaň vyhodnocena a jsou navrhnuta doporučení pro budoucí kampaně.

Abstract:

The objective of this thesis is to create proposal and realization of online display advertising campaign for a real client. The first part of the thesis describe history of internet and online display advertisement in the Czech Republic and in the world, used terminology, banner formats, pricing models, metrics and real-time bidding. The second part contains analysis of Czech online display advertising market. This part also contains media tactics for the client formed by selection of media suppliers, placements, methods of optimizations by remarketing and real-time bidding. In the end of the thesis are included proposals for future campaigns.

Klíčová slova

remarketing, real-time bidding, plošná internetová reklama, cílení reklamy

Keywords

Targeted Advertising, Real-Time Bidding, Remarketing, Online Display Advertising

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 31. 5. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 9. 2013
• Vedoucí: Václav Stříteský
• Oponent: Jan Galgonek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management