Marketingová strategie neziskové organizace Rodinné Integrační Centrum z.s.

Bc. Lucie Seková

Diplomová práce

The Marketing Strategy of the Rodinné Integrační Centrum z.s. Non-profit Organization

Anotace:

Předmětem diplomové práce s názvem „Marketingová strategie vybrané neziskové organizace“ je zhodnocení aktuálního stavu spolku Rodinné Integrační Centrum a následné vytvoření návrhů na změny v marketingové strategii této neziskové organizace. Diplomová práce je rozdělena do dvou částí. V části teoretické je na základě odborné literatury objasněna problematika marketingu a zkoumaná oblast. Empirická část zahrnuje představení vybrané organizace, analýzu pomocí vhodných metod a zhodnocení marketingové strategie a marketingového prostředí. K naplnění cílů jsou provedeny analýzy, na základě kterých dojde ke zhodnocení nedostatků a zformování vlastních návrhů a změn pro vytvoření hodnotné marketingové strategie.

Abstract:

The subject of the thesis entitled „Marketing strategy of the non-profit organization Rodinné Integrační Centrum z.s." is the evaluation of the current state of the Family Integration Centre and the subsequent development of proposals for changes in the marketing strategy of this non-profit organization. The thesis is divided into two parts. In the theoretical part, the issues of marketing and the researched area are explained based on specialised literature. The practical part of the thesis includes the introduction of the selected organization, analysis using appropriate methods and evaluation of the marketing strategy and marketing environment. To fulfil the objectives, analyses are carried out to evaluate the shortcomings and to form own suggestions and changes to create a valuable marketing strategy.

Klíčová slova

marketingová strategie, marketingová komunikace, nezisková organizace, marketing

Keywords

marketing communication, non-profit organization, marketing, marketing strategy

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 11. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 2. 2024
• Vedoucí: Ing. Stanislav Rojík, Ph.D.
• Oponent: Marta Nováková, externi

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Podnikání a administrativa