Destinačný manažment a marketing oblastnej organizácie cestovného ruchu

Simona Križanová

Bakalářská práce

Destinační manažment a marketing oblastní organizace cestovního ruchu

Anotace:

Bakalářská práce se zaobírá problematikou destinačního managmentu a marketingu oblastní organizace cestovního ruchu OOCR Slovenský raj & Spiš. Hlavním cílem je analýza téhle problematiky v rámci dané organizace a její zhodnocení v podobě SWOT analýzy. Na základě výsledků analýzy je dílčím cílem navrhnout doporučení na zlepšení. Teoretická část práce je zaměřená na vysvětlení základních pojmů dané problematiky, jako i podstata a funkce organizace cestovního ruchu. V praktické části je představená základní primární i sekundární nabídka destinace Slovenský raj a Dolní Spiš a analýza OOCR Slovenský raj & Spiš z hlediska její základní charakteristiky, financování a činností. Jádro práce tvoří SWOT analýza organizace a navrhnuté doporučení na zlepšení v managementu a marketingu destinace pro organizaci.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the issue of destination management and marketing of the local tourism organization OOCR Slovenský raj & Spiš. The main objective is the analysis of this issue within the organization and its evaluation in the form of SWOT analysis. Based on the results of the analysis, the secondary aim is to propose recommendations for improvements. The theoretical part of the thesis is focused on explaining the basic concepts of the given issue, as well as the essence and functions of a tourism organization in general. In the practical part, the basic primary and secondary offer of the destination Slovak Paradise and Lower Spiš and the analysis of OOCR Slovenský raj & Spiš in terms of its basic characteristics, financing and activities are presented. The core of the thesis is the SWOT analysis of the organization and the recommendations made to improve destination management and marketing for the organization.

Abstract:

Bakalárska práca sa zaoberá problematikou destinačného manažmentu a marketingu oblastnej organizácie cestovného ruchu OOCR Slovenský raj & Spiš. Hlavným cieľom je analýza tejto problematiky v rámci danej organizácie a jej zhodnotenie v podobe SWOT analýzy. Na základe výsledkov analýzy je vedľajším cieľom navrhnúť odporúčania na zlepšenie. Teoretická časť práce je zameraná na vysvetlenie základných pojmov danej problematiky, ako aj podstata a funkcie organizácie cestovného ruchu. V praktickej časti je predstavená základná primárna i sekundárna ponuka destinácie Slovenský raj a Dolný Spiš a analýza OOCR Slovenský raj & Spiš z hľadiska jej základnej charakteristiky, financovania a činností. Jadro práce tvorí SWOT analýza organizácie a navrhnuté odporúčania na zlepšenie v manažmente a marketingu destinácie pre organizáciu.

Klíčová slova

destinace, destinační management, destinační marketing, organizace cestovního ruchu, Slovenský raj, Spiš

Keywords

destination, destination management, destination marketing, tourism organization, Slovak Paradise, Lower Spiš

Klíčová slova

destinácia, destinačný manažment, destinačný marketing, organizácia cestovného ruchu, Slovenský raj, Spiš

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 6. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 5. 2018
• Vedoucí: Zuzana Kvítková
• Oponent: Jarmila Indrová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Cestovní ruch a regionální rozvoj