Influenceři a jejich vliv na body image českých žen ve věku 15-25 let. Jaká je vlastně realita?

Bc. Natalie Zbuzková

Bachelor's thesis

Influencers and Their Impact on Body Image of Czech Women Aged 15 to 25. What is the reality?

Abstract:

Cílem této bakalářské práce je zjistit, jaký vliv mají instagramoví influenceři na body image českých žen ve věku 15-25 let a jakou formu sebeprezentace influencerů tyto ženy preferují v rámci influencer-marketingových spoluprací na sociální síti Instagram. Vzhledem ke značné velikosti publika, které influenceři na této platformě mívají, je právě jejich potenciální vliv na jejich sledující a jeho důsledky dnes stále více diskutován. Teoretická část se zaměřuje především na problematiku body image, popisuje vývoj ideálů krásy v historii a podrobněji se věnuje ideálům dnešním, které následně zasazuje do kontextu sociální sítě Instagram a s ní spojeného fenoménu tzv. influencerů a influencer marketingu na této platformě. Praktická část je založena na kvantitativním výzkumném šetření provedeném prostřednictvím online dotazníku a interpretaci jeho výsledků, které informují o povaze hlavního vlivu influencerů na Instagramu na vybranou cílovou skupinu a o preferované formě sebeprezentace influencerů v rámci spoluprací se značkami. Hlavní zjištění mohou posloužit například značkám realizujícím marketingové spolupráce s influencery, aby si uvědomily, jaký vliv mohou influenceři na základě způsobu své prezentace mít. Tím pádem by následně při hledání influencerů pro své spolupráce mohly činit lepší rozhodnutí, a více tak podporovat ty influencery, kteří mají lepší vliv na mladé ženy a jejich vnímání vlastního těla, aniž by přitom došlo ke snížení efektivity influencer-marketingových spoluprací.

Abstract:

The aim of this bachelor´s thesis is to find out the impact of Instagram influencers on body image of Czech women aged 15-25 and what form of influencer self-presentation these women prefer within influencer marketing collaborations on Instagram. Due to the considerable size of the audience, that influencers on this platform often have, it is this potential influence on their followers and its consequences that are being increasingly discussed today. The theoretical part focuses mainly on the issue of body image, describes the development of beauty ideals throughout history and focuses in more detail on the ideals of today, which it then places in context of the social network Instagram and the related phenomenon of so-called influencers and influencer marketing on this platform. The practical part is based on quantitative research investigation conducted through an online questionnaire and the interpretation of its findings that report the nature of the main impact of Instagram influencers on a selected target group and the by followers preferred self-presentation of influencers within brand collaborations. The key findings can serve, for example, brands implementing influencer marketing collaborations, to realize the impact influencers can have based on the way they present themselves. That way they can make better choices when looking for influencers to cooperate with and support more of those, who can have a better impact on young women and their perception of their own bodies, as well as potentially realize a better marketing success.

Keywords

Influencer, Influencer marketing, body image, současný tělesný ideál, ideál štíhlého těla, štíhlost, ženy, Instagram, Influenceři na Instagramu, sociální sítě, body positivity, pozitivní vnímání vlastního těla, vliv

Keywords

Influencer, Influencer marketing, body image, current body ideal, the ideal of a slim body, slimness, women, Instagram, Instagram influencers, social media, body positivity, impact

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 19. 4. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 19. 6. 2023
• Supervisor: Pavel Pajkrt, DiS.
• Reader: Jiří Lelek, Bc.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

University of Creative Communication

Bachelor programme / specializace:
Creative Marketing and Communication / Creative Marketing and Communication