Marketingová podpora poistných produktov v SR

Bc. Stanislava Gazdová

Diplomová práce

Marketing Promotion of Insurance Products in Slovakia

Abstract:

This thesis aims at exploring the promotion of insurance products in Slovakia. Without the support and sales of short-term incentives to increase the purchase can not do any insurance product. The aim of the thesis is to explore ways to support marketing of insurance products in the Slovak Republic and the findings suggest ways to improve sales of insurance products. The first chapter is devoted to theoretical basis of marketing. In the second part of the thesis we analyze the marketing support insurance products in selected insurance companies. Part of the thesis is questionnaire survey, in which we investigated how clients perceive the role of marketing and marketing support insurance products. In the third chapter we summarize recommendations for insurance companies.

Abstract:

Diplomová práca sa zameriava na skúmanie podpory poistných produktov v SR. Bez podpory predaja a krátkodobých podnetov na zvýšenie nákupu sa nezaobíde žiaden poistný produkt. Cieľom diplomovej práce je preskúmať spôsoby marketingovej podpory poistných produktov v podmienkach Slovenskej republiky a na základe zistení navrhnúť možnosti na zlepšenie predaja poistných produktov. Prvá kapitola je venovaná teoretickým východiskám marketingu. V druhej časti diplomová práca analyzuje marketingovú podporu poistných produktov vo vybraných poisťovniach. Súčasťou je dotazníkový prieskum, v ktorom sme zisťovali ako klienti vnímajú úlohu marketingu a marketingovú podporu poistných produktov. V tretej kapitole zhrnieme odporúčania pre poisťovacie spoločnosti.

Klíčová slova

marketing, podpora predaja, poistné produkty, distribúcia, poisťovňa marketing, sales support, insurance products, distribution, insurance company

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 5. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 6. 2014
• Vedoucí: doc. Ing. Zdenka Musová, PhD.
• Oponent: Ing. Stanislava Labancová, PhD.

Vysoká škola regionálního rozvoje a Bankovní institut – AMBIS

Bankovní institut vysoká škola SK

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Finance