Qualitative research in selected social groups

Ing. Gunel Gahramanova

Diplomová práce

Anotace:

Diplomová práce se zabývá identifikací publika/spotřebitelů a fanoušků cosplay. Kosplay je považován za subkulturu, projevující se hlavně v komunitách. Tato subkultura je dostatečně mladá, není dobře popsaná a skrývá potenciál komerčního zisku. Práce se zabývá především využitím volného marketingu. Teoretická část popisuje původ a specifika cosplay mezi jinými subkulturami; praktická část je kvalitativní výzkum skupiny spolujezdců. Tento projekt využijeme pro návrh další kvantitativní a případně kvalitativní studie.

Abstract:

The diploma thesis is about identifying audiences/consumers and cosplay fans. Cosplay is considered a subculture, manifested mainly in communities. This Subculture is young enough, not well described, and hides the potential for commercial profit. The thesis mainly covers the use of free marketing. The theoretical part describes the origin and specification of cosplay between other subcultures; the practical part is qualitative research of a group of cosplayers. We will use this project for the design of the next quantitative and possibly qualitative study.

Keywords

marketing, cosplay, advertisement, inteview

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 7. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 8. 2020
• Vedoucí: doc. Giuseppe Maiello, Ph.D.
• Oponent: PhDr. Ladislava Knihová, MBA

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing Communication