Brand management privátních značek maloobchodních řetězců v ČR

Bc. Ondřej Marček

Master's thesis

Private brands management of Czech retail stores

Abstract:

Tato diplomová práce se zabývá privátními značkami českých maloobchodních řetězců a důvody jejich zavádění na trh. V první části této práce jsou představeny pojmy, jejichž znalost je nezbytná pro pochopení navazujících částí. Práce dále obsahuje přehled specifik privátních značek čtyř vybraných maloobchodních řetězců, zákaznický dotazníkový průzkum a dva polostandardizované rozhovory. Hlavním přínosem práce je pojednání o výhodách a nevýhodách privátních značek z pohledu tří různých subjektů. Zajímavostí je zjištění názorové odlišnosti dotčených subjektů na faktory při výběru mezi jednotlivými druhy produktů.

Abstract:

This thesis presents private brands of Czech retail chains and the reasons for their introduction on the market. In the first part of this work, there is an introduction of concepts that are necessary for understanding the related parts. The thesis also includes an overview of specifics between private brands of four selected retail chains, customer questionnaire survey and two semi-standardized interviews. The main benefit of this work is presentation of advantages and disadvantages of private brands from the perspective of three different entities. Interesting outcome is difference perception of key factors in choosing between different products among related entities.

Keywords

privátní značka, privátní výrobek, maloobchod, cena produktu, kvalita produktu, zákazník, výrobce, dodavatel, potravinářský řetězec

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 4. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 7. 6. 2019
• Supervisor: RNDr. Aleš Krejčí, CSc.
• Reader: doc. Ing. Milan Kašík, CSc.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication