Marketingová strategie hokejového klubu BK Havlíčkův Brod

Bc. Jan Suchý

Bakalářská práce

Marketing strategy of the ice hockey club BK Havlíčkův Brod

Anotace:

Předmětem této bakalářské práce je tvorba marketingové strategie a návrh její konkrétní realizace pro vybranou sportovní organizaci. Práce je rozdělena na dvě části – literární rešerši a práci vlastní. Teoretická část obsahuje poznatky potřebné k porozumění problematiky spojené s tvorbou marketingové strategie. V práci vlastní dochází k aplikaci této teorie na sportovní klub BK Havlíčkův Brod. Je zde popsán marketingový mix organizace, dále jsou provedeny analýzy prostředí a následně sestavena matice SWOT. Z této matice je poté odvozena konkrétní marketingová strategie, podle které by se měl sportovní klub řídit, aby mohlo dojít k růstu počtu zákazníků a vyšší míře generování zisku.

Abstract:

The subject of this bachelor thesis is the creation of marketing strategy and the suggestion how to realize this strategy in practice for selected organization. The thesis is divided into two parts – literary research and the own work. The theoretical part contains the knowledge needed to understand the problems associated with the creation of marketing strategy. There is applied this theory to BK Havlíčkův Brod in the own work. Also the marketing mix of the organization is described here, environment analyzes are performed and the SWOT matrix is complied. The matrix then derives a specific marketing strategy, according to which a sports club should be managed in order to increase the number of customers and a higher level of profit generation.

Klíčová slova

Marketingová strategie, marketing sportu, sportovní klub, strategická analýza, hokej, Marketing strategy, sports marketing, sports club, strategic analysis, ice hockey

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 5. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 6. 2017
• Vedoucí: Mgr. Pavel Mrnuštík
• Oponent: Mgr. Milena Strachová, Ph.D.

Masarykova univerzita

Fakulta sportovních studií

Bakalářský studijní program / obor:
Tělesná výchova a sport / Management sportu