Televizní sponzoring

Bc. Miroslava RABENSEIFNEROVÁ

Diplomová práce

Television sponsorship

Anotace:

Diplomová práce se zabývá televizním sponzoringem v České republice. Charakterizuje základními pojmy v oblasti prodeje formátů televizní reklamy se zaměřením na televizní sponzoring. Shrnuje podstatné informace k tématu získané z odborné literatury a ostatních informačních zdrojů. Jejím cílem je komplexní analýza televizního sponzoringu v rámci významnějších televizí vysílajících na našem území. Projektová část navazuje na předešlé části práce a její součástí je zpracování návrhu reálné mediální kampaně s důrazem na televizní sponzoring. Obsah a cíle práce vycházejí ze současné situace na televizním trhu.

Abstract:

This thesis is dedicated to television sponsorship in Czech Republic. It defines basic terms in selling different formats of TV advertising, focusing mainly on TV sponsorship. It com-piles elemental information of this subject, which are gained from expert literature and other information channels. The goal of the thesis is a complex analysis of TV sponsorship among major television station broadcasting within Czech Republic. The Project section of the thesis is linked to the previous analysis containing actual media campaign proposals with a focus on TV sponsorship. The Content and Goals section of the thesis is based on the real situation in the TV market in 2012.

Klíčová slova

marketingový mix, marketingový komunikační mix, masová komunikace, masová média, sponzoring, podstata sponzoringu, televizní reklama a její formy, televizní sponzoring, regulace a pravidla televizního sponzoringu, možnosti televizního sponzorství, prodej televizního sponzoringu, kreativita, sponzoringové kampaně

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 9. 2012

Zveřejnit od: 17. 9. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 10. 2012

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace