The language of advertising: linguistic analysis of smartphone advertisements

Dominik HONEŠ

Bachelor's thesis

Abstract:

This bachelor thesis deals with the language of advertising and with the analysis of advertising slogans of two competing companies, Apple and Samsung. The thesis is divided into two parts. In the theoretical part, advertising is introduced and defined together with a history of advertising and introduction to advertising types and functions. Furthermore, the theoretical part consists of advertising discourse and specific language features that occur in advertising at three language levels. The aim of the practical part is to analyse a total of 47 advertising slogans for smartphones from Apple and Samsung companies. The analysis is performed at the phonological/graphological, grammatical, and lexical-semantic levels. The results of the analysis are then displayed on individual graphs, which show the frequency of occurrence of language means in the analysed slogans. Based on the analysis, it is possible to identify significant language features that appear in slogans. Furthermore, the analysis allows a comparison of these slogans of two competing companies. In conclusion, the results of the analysis show that no significant differences between Apple and Samsung have been found.

Abstract:

Tato bakalářské práce se zabývá jazykem reklamy a analýzou reklamních sloganů na smartphony od společností Apple a Samsung, které dominují jako vlajkové značky ve sféře elektroniky. Práce je rozdělena na dvě hlavní části - teoretickou a praktickou. V teoretické části je představen a definován pojem reklama společně s její historií. Teoretická část se rovněž soustředí na druhy a funkce reklamy na základě určitých kritérií. Obsah teoretické části dále tvoří kapitola zabývající se jazykem reklamy. V této části je představen reklamní diskurz a poté jednotlivé jazykové prostředky, které se v reklamě vyskytují. Praktická část této práce má za cíl analyzovat jazykové prostředky vyskytující se ve 47 reklamních sloganech společností Apple a Samsungu. Analýza je provedena na třech úrovních: fonologicko/grafologické, gramatické a lexikálně-sémantické. Výsledky analýzy jsou pak zobrazeny na jednotlivých grafech, které ukazují četnost výskytu jazykových prostředků v analyzovaných sloganech. Na základě této analýzy je možno identifikovat jazykové prostředky vyskytující se ve sloganech a zároveň porovnat reklamní slogany dvou konkurenčních společností. Výsledky analýzy ukázaly, že rozdíly mezi slogany Applu a Samsungu jsou minimální. Nedochází k situaci, kdy by jazykové prostředky identifikované ve sloganech jedné společnosti výrazně převažovaly nad jazykovými prostředky společnosti druhé.

Keywords

jazyk reklamy, analýza, lingvistika, slogany, mobilní telefony, Apple, Samsung

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 8. 4. 2022

Accessible from:: 31. 12. 2999

Thesis defence

• Date of defence: 13. 5. 2022
• Supervisor: Mgr. Tereza Guziurová, Ph.D.

University of Ostrava

Pedagogical Faculty

Bachelor programme / field:
English Language with Focus on Education / 3-aj-ov