Budování značky zaměstnavatele ve vybraném podniku

Bc. Monika Smolíková

Diplomová práce

Employer branding in a selected company

Anotace:

Hlavním tématem diplomové práce je budování značky zaměstnavatele. Jejím cílem je nalézt vhodné nástroje pro budování značky zaměstnavatele, které mají zajistit konkurenceschopnost společnosti v daném odvětví. Práce je rozdělena na dvě hlavní části, teoretickou a praktickou. Teoretická část je zaměřena na základní teoretická východiska v návaznosti na budování značky zaměstnavatele. Objasňuje především pojem budování značky společnosti a další termíny s tím spojené, stručně vysvětluje, co je řízení lidských zdrojů a jaké jsou jeho základní činnosti. Praktická část je vytvářena ve spolupráci se společností Tristone SSC Liberec. Zabývá se dvěma hlavními oblastmi, interním a externím budováním značky zaměstnavatele. Externí budování značky zahrnuje tvorbu a správu sociálních sítí a webových stránek, interní budování značky obsahuje tvorbu Trainee programu ve zmíněné společnosti.

Abstract:

The main topic of the thesis is employer branding. Its aim is to find appropriate employer branding tools to ensure the company's competitiveness in the industry. The thesis is divided into 2 main parts, theoretical and practical. The theoretical part focuses on the basic theoretical background in relation to employer branding. It mainly explains the concept of employer branding and other related terms, briefly explains what human resource management is and what its basic activities are. The practical part is created in cooperation with Tristone SSC Liberec. It deals with two main areas, employer branding inwards and outwards. The external branding of the company includes the creation and management of social networks and websites, the internal branding of the company includes the creation of a Trainee programme in the mentioned company.

Klíčová slova

Řízení lidských zdrojů, budování značky zaměstnavatele, značka zaměstnavatele, Trainee program, webové stránky, sociální sítě

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Kateřina Maršíková, Ph.D.

Technická univerzita v Liberci

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Podniková ekonomika / Management podnikových procesů