Strategická analýza

Sofiia Burian

Bachelor's thesis

Strategic analysis

Anotácia:

Cílem dané bakalářské práce je formulace strategických doporučení pro společnost Costa Coffee s využitím odborných nástrojů a metod strategické analýzy. Práce je rozdělená na dvě části – teoretickou a praktickou. Teoretická část obsahuje základní pojmy, metody a postupy analýzy vnějšího okolí a vnitřních zdrojů a schopnosti firmy. V praktické části jsou tyto metody aplikovány na vybranou společnost. Konkrétně jsou využity takové nástroje strategické analýzy jako PEST analýza, analýza odvětví a konkurenčních sil, VRIO analýza, finanční analýza, hodnototvorný řetězec a GE matice. Výstupy z daných analýz jsou následně zahrnuté do SWOT analýzy a na základě silných a slabých stránek společnosti jsou předložena konkrétní strategická doporučení.

Abstract:

The goal of this Bachelor‘s thesis is to formulate strategic recommendations for the company Costa Coffee using tools and methods of strategic analysis. The thesis is divided into two parts - theoretical and practical. The theoretical part contains basic terminology, methods and procedures of the external environment analysis and internal resources and capabilities of the company. In the practical part, these methods are applied to the selected company. The company is specifically analyzed by using strategic analysis tools such as: PEST analysis, sector analysis and analysis of competitive forces, VRIO analysis, financial analysis, value chain and GE matrix. The information obtained from these analysis is then summarized in the SWOT which is based on strengths and weaknesses of the company. From the analysis specific strategic recommendations are proposed.

Kľúčové slová

Strategická analýza, Analýza okolí firmy, Analýza vnitřních zdrojů a schopností, SWOT analýza

Keywords

External environment analysis, Analysis of internal resources and capabilities, Strategic analysis, SWOT analysis

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 16. 2. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 11. 6. 2018
• Vedúci: Josef Krause
• Oponent: Petr Boukal

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / odbor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management