Vliv marketingové komunikace na konzumní chování společnosti

Bc. Martin Vágner

Bakalářská práce

Impact of Marketing Communications on Consumer's Behavior

Anotace:

Bakalářská práce popisuje vliv marketingové komunikace na spotřební chování společnosti. Z dostupné odborné literatury je zpracována rešerše, která se zaměřuje na konzumní společnost a její znaky. V praktické části jsou detailně popsány vybrané nástroje marketingové komunikace a jejich aplikace v praxi. Detailně jsou také zhodnoceny klady i zápory vlivu společnosti McDonald‘s na globalizaci světa. Cílem této práce je podat ucelený pohled na problematiku marketingu a jeho vlivu na konzumní chování společnosti. Na základě těchto zjištění jsou navrženy základní postupy pro řešení negativních jevů, důsledků tohoto vlivu.

Abstract:

Bachelor thesis describes the impact of marketing communication on consumer's behavior. From the available literature it‘s compiled research that focuses on the consumer society and its characters. In the practical part are describes in detail selected marketing communication tools and their application in practice. They are also evaluated benefits and negatives of influence of McDonald's on globalization of the world. The aim of this thesis is to give a comprehensive view on the issue of marketing and its impact on the consumer's behavior. Based on these findings are proposed basic procedures designed to address the negative effects of consumer society.

Klíčová slova

Marketing, marketingová komunikace, konzumerismus, konzumní společnost, nadspotřeba, nadvýroba, reklama, inovace, životní prostředí, McDonald‘s, marketing communication, consumer society, consumerism, overconsumption, overproduction, advertising, innovation, the environment

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 5. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2017
• Vedoucí: PhDr. Marek Matějka
• Oponent: Mgr. Jitka Cirklová, M.A.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace