Návrh opatření na podporu vizuální komunikace vybraných měst v České republice

Bc. Vitaliia Kostrytska

Diplomová práce

Proposal Measures to Support Visual Communication of Selected Cities in the Czech Republic

Anotace:

Cílem diplomové práce je návrh opatření na podporu vizuální komunikace vybraných měst v ČR. V teoretické části práce jsou prezentovány poznatky z marketingové komunikace, vizuální komunikace a vizuálního stylu. Následují teoretické východiska pro oblast vizuální komunikace měst. V praktické části je analyzována současná situace vizuální komunikace vybraných měst v České republice a zahraničí, mezi kterými jsou Lehi, Eindhoven, Svitavy a Zlín. Daná část zaměřena na detailní analýzu vnějšího a vnitřního prostředí Zlína, vyhod-nocení dotazníkového šetření ohledně současného stavu zlínského vizuálního stylu a důsledků vlivu koronavirové epidemie na stav vizuální komunikace měst. Na základě uvedené analýzy jsou navrhnuty opatření na podporu vizuální komunikace města Zlína s následující nákladovou, časovou a rizikovou analýzami.

Abstract:

The purpose of the diploma thesis is to propose measures to support the visual communication of selected cities in the Czech Republic. The theoretical part of the thesis presents knowledge about marketing communication, visual communication and visual style. The following is a theoretical basis about visual communication of the cities. The practical part analyses the current situation of the visual communication of selected cities in the Czech Republic and abroad, including Lehi, Eindhoven, Zlin and Svitavy. This part is focused on a detailed analysis of external and internal environment of Zlin, evaluation of the questionnaire survey regarding the current state of the Zlin visual style and the consequences of coronavirus epidemic on the state of visual communication of the cities. Based on the above analysis are proposed measures to support the visual communication of the city of Zlin with the following cost, time and risk analyses.

Klíčová slova

vizuální styl, vizuální komunikace, marketingová komunikace, město Zlín, opatření

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 8. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Lukáš Danko, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a marketing, specializace Design management