Vnímání značky Red Bull

Tereza Svobodová

Bachelor's thesis

Perception of Brand Red Bull

Abstract:

Předmětem bakalářské práce "Vnímání značky Red Bull" je objasnění procesu budování úspěšné značky se zaměřením na její viditelné prvky, díky kterým si spotřebitel vytváří názor na značku. Poznatky o důležitých prvcích značky, konceptu hodnoty a image značky získané v teoretické části jsou aplikovány na značku Red Bull, která působí v segmentu energetických nápojů. Klíčovou částí této bakalářské práce je marketingový výzkum, jehož cílem je zjistit, jak cílová skupina značky Red Bull vnímá značku a její postavení na trhu s energetickými nápoji.

Abstract:

Object of the thesis "Perception of Brand Red Bull" is to clarify the proces of building a successful brand with a focus on the visible elements that make the consumer creates an opinion on the brand. Knowledge of these important elements of brand, concept of brand equity and brand image which is obtained in the theoretical part of the thesis is apllied to the brand Red Bull that operates on the market with energy drinks. Marketing research is a key part of this thesis, its aim is to determine how the target group of the brand perceive the brand Red Bull and its position on the market with energy drinks.

Keywords

značka, budování značky, hodnota značky, image značky, positioning, marketingový výzkum, energetické nápoje

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 28. 4. 2015

Accessible from:: 28. 4. 2015

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. Josef Kocourek

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Bachelor programme / field:
Media and Communication Studies / Marketing Communications