Analýza preferencí zákazníků na online trhu se zdravotnickými pomůckami

Jan Žatka

Master's thesis

Analysis of Consumer Preferences on the Online Market for Medical Devices

Abstract:

Jaké téma diplomové práce si autor vybral analýzu preferencí zákazníků na online trhu se zdravotnickými pomůckami. Cílem práce bylo analyzovat spotřebitelské chování zákazníků e-shopů se zdravotnickými pomůckami. Bylo zjišťováno, jací zákazníci (z demografického hlediska) nakupují kompenzační pomůcky, jak tyto segmenty zaujmout a jaká kritéria tito zákazníci preferují při výběru konkrétního e-shopu. Pro získání dat k výzkumu byl použit kvantitativní výzkum, konkrétně online dotazníkové šetření – metoda CAWI. Dotazování probíhalo přes webové stránky vyplnto.cz, kde byl vytvořen jedinečný odkaz, který byl dále vložen na webové stránky zdravotnipotreby.com a do dvou facebookových skupin. Celkem bylo vyplněno 114 dotazníků. Po zpracování dat bylo zjištěno, že kompenzační pomůcky nakupují nejen lidé s invaliditou (43 %), ale také zdraví lidé (57 %). Lidé s invaliditou nakupují kompenzační pomůcky především pro sebe, kdežto zdraví lidé nakupují pro své rodiče. Dále bylo zjištěno, že se k nákupům nejvíce využívá mobilní telefon (47 %). Nejčastěji respondenti nakupují kompenzační pomůcky na WC a do koupelny a 56 % všech nákupů je realizováno večer, tedy od 17-21:59 hodin. Nejpreferovanější způsob dopravy je PPL. Co se týče kritérií hodnocení při výběru e-shopu, nejlépe dopadlo tvrzení, že při výběru e-shopu respondenti hodnotí recenze e-shopu, dále jsou pro ně důležitá videa a fotografie produktů a také dbají na odbornost e-shopu.

Abstract:

The author chose the analysis of customer preferences on the online medical devices market as the subject of his thesis. The aim of the work was to analyze the consumer behavior of customers of e-shops with medical devices. It was investigated which customers (from a demographic point of view) buy compensation aids, how to attract these segments and what criteria these customers prefer when choosing a specific e-shop. Quantitative research was used to obtain data for the research, specifically an online questionnaire survey - the CAWI method. The survey took place via the website vyplnto.cz, where a unique link was created, which was then inserted on the website zdravotnipotreby.com and in two Facebook groups. A total of 114 questionnaires were filled out. After processing the data, it was found that compensatory aids are purchased not only by people with disabilities (43%), but also by healthy people (57%). People with disabilities buy compensatory aids primarily for themselves, whereas healthy people buy for their parents. Furthermore, it was found that the mobile phone is most often used for shopping (47%). Respondents most often buy compensatory aids for the toilet and bathroom, and 56% of all purchases are made in the evening, i.e. from 5-9:59 p.m. The most preferred mode of transport is PPL. Regarding the evaluation criteria when choosing an e-shop, the best result was the statement that when choosing an e-shop, respondents evaluate e-shop reviews, videos and photos of products are also important to them, and they also pay attention to the expertise of the e-shop.

Keywords

kompenzační pomůcky, zdravotnické prostředky, analýza, online, e-shop, spotřebitelské chování, preference spotřebitelů

Keywords

compensatory aids, medical devices, analysis, online, eshop, consumer behavior, consumer preferences

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 21. 4. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 22. 5. 2023
• Supervisor: Markéta Zajarošová
• Reader: Petr Baránek

VSB – Technical University of Ostrava

Ekonomická fakulta

Master programme:
Marketing a obchod