Dítě jako spotřebitel a jeho vliv na rozhodovací procesy dospělých

Michal Otipka

Master's thesis

The child as a consumer and its impact on decision-making process of adults

Abstract:

Tato diplomová práce se zabývá tématem reklamy a jejím působením na spotřebitelské chování dětí. Ty nejsou na rozdíl od dospělých schopny rozlišit mezi fikcí a realitou, tedy rozlišit, zda si reklamovaný předmět koupit pouze chtějí, nebo jej potřebují. Teoretická část práce přináší informace o tom, jakým způsobem se dnes reklama nejčastěji šíří, jak na zákazníka působí a na základě čeho se zákazníci ke koupi produktu rozhodují, jaké faktory ovlivňují zákaznické chování a jak reklamu vnímají jednotlivé věkové skupiny dětí. Informuje také o tom, jaká jsou specifika reklam určených dětem a jaké jsou aktuální trendy ve spotřebním chování dětí. Cílem práce je zjistit, jak televizní reklama ovlivňuje reálné spotřebitelské chování dětí v kontextu s tím, zda pochází z vícečlenné rodiny, v závislosti na tom, kolik času jim rodiče věnují, jakým způsobem jsou vychovávané apod. Zjišťováním těchto skutečností se zabývá praktická část diplomové práce.

Abstract:

This diploma thesis deals with the subject of advertisement and its effect on children consumer behavior. Contrary to adults children are not able to differentiate between the reality and fiction, in this case to differentiate if they really need or just want promoted product. The theoretical part brings information about the marketing communication channels, effects on consumers, basis of consumers purchase decision making processes, which factors influence consumers behavior and how the advertisement is perceived by particular children age groups. It informs also about specific aspects of advertisements focused on children and about actual trends in children consumer behavior. The target of this work is to find out how TV advertisement influences children consumer behavior in context of amount of children in family, in dependence on how much time parents spend with their children, which way they are raised, etc. Research of these facts is subject of practical part of this thesis

Keywords

děti, masmédia, spotřebitelské chování, reklama, vliv reklamy, hodnotový systém, výchova, rodiče

Keywords

value system, children, advertisement, influence of advertisement, education, parents, mass media, consumer behaviour

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 6. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 2. 2. 2012
• Supervisor: Milan Postler
• Reader: Jitka Vysekalová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod