Analýza komunikačních nástrojů na podporu farmaceutických výrobků řady Protectum

Jaromír Zaoral

Bachelor's thesis

The analyzis of the communication tools used to support the pharmaceutical products PROTECTUM

Abstract:

Předmětem této práce je analýza komunikačních nástrojů na podporu farmaceutických výrobků řady Protectum. Z teoretického hlediska jsou v této práci popsána specifika marketingu ve farmacii a je zde přiblížena problematika očního onemocnění věkem podmíněné makulární degenerace a přípravků, které tuto nemoc léčí. Získané teoretické poznatky jsou využity v navazující praktické části. Praktická část této práce se zaměřuje na analýzu trhu s těmito přípravky - trhu s luteinem. Jsou zde popsány hlavní firmy podnikající v tomto odvětví. Jsou zde představeny výsledky průzkumu zabývající se propagací produktů na posílení očí v místě prodeje. Výchozím bodem této práce je analýza komunikačních nástrojů firmy GLIM care z pohledu potřeb SWOT analýzy. Na základě SWOT analýzy jsou navrženy změny ve stávající komunikační strategii firmy.

Abstract:

The subject of this thesis is to analyze the communication tools used to support the pharmaceutical products PROTECTUM. From a theoretical point of view, this thesis describes the specifics of marketing in pharmacy, concerning the disease "age-related macular degeneration" and products that treat this disease. The theoretical findings are used in the following practical part. The practical part of this thesis focuses on the analysis of the market for these products - the lutein market. It describes the major companies operating in this sector. It presents the results of a survey dealing with the promotion of the products in the place of sale. The main point of this work is the SWOT analysis of business communication tools of the firm GLIM care. Based on the SWOT analysis, amendments are proposed to the existing communication strategy.

Keywords

Věkem podmíněná makulární degenerace, SWOT analýza, Trh s luteinem, Marketing ve farmacii, Komunikační nástroje

Keywords

communication tools, the lutein market, marketing in pharmacy, aged-related macular degeneration, SWOT analysis

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 26. 10. 2011

Thesis defence

• Date of defence: 15. 5. 2012
• Supervisor: Jaroslav Halík
• Reader: Petra Miriel Peroutková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod