Možnosti financování sportovního klubu se zaměřením na sponzoring

Marie Staňková

Master's thesis

Financing Possibilities of a Sports Club with a Focus on Sponsorship

Abstract:

Tato diplomová práce se zabývá sponzoringem neziskové organizace Rinceoirí, klub irských tanců z. s. Cílem práce je navržení strategie pro identifikaci a oslovení potenciálních sponzorů s cílem získání finančních prostředků. K jeho splnění jsou využity analytické a komparativní metody aplikované na skupinu Rinceoirí. Ty vycházejí z teoretického základu vytvořeného rešerší a komparací. Za účelem vymezení cílové skupiny práce využívá dotazníkového šetření na téma vztahu k irským tancům.V teoretické části se práce věnuje nejprve problematice neziskových organizací, důvodu jejich existence a způsobu řízení. Dále pak řeší teoretické vymezení pojmu sponzoring, a jak k němu přistupují obě strany partnerství. V neposlední řadě pak představuje irský tanec a skupinu Rinceoirí. V praktické části je využito předchozích poznatků k analýze taneční skupiny a navržení postupu pro ni. Výsledkem práce je vytvoření základu, který Rinceoirí může využít k navázání partnerství. Dále jsou zde představeny konkrétní příklady využití tohoto postupu. Práce také může posloužit jako návod pro další neziskové organizace, jak postupovat při snaze oslovit sponzora.

Abstract:

This thesis discusses the sponsorship of Rinceoirí, klub irských tanců z.s., a non-profit organization. It aims to suggest a strategy to identify and address potential sponsors in order to obtain funds. To accomplish this goal, analytical and comparative methods are applied to Rinceoirí, which derive from a theoretical base created by research and comparison. In order to identify the target group, the thesis uses a survey investigating participant’s relationship to Irish dance. In the theoretical part, the thesis focuses on the issue of non-profit organizations, reasons for their existence and management practices. Furthermore, it addresses the theoretical definition of the term sponsorship and describes how both partners approach it. Last but not least, it introduces Irish dance and Rinceoirí. In the practical part, the previous findings are used to analyze the dance group and to suggest concrete steps the group can use. The outcome of this thesis is a foundation, which can be used by Rinceoirí to establish a partnership. Additionally, the work introduces specific examples of how to use these steps. This thesis may also be used by other non-profit organizations as a guideline to address a sponsor.

Keywords

Sponzoring, Neziskové organizace, Marketingová analýza, Irské tance

Keywords

Irish dance, Sponsorship, Non-profit organizations, Marketing analysis

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 6. 12. 2018

Thesis defence

• Date of defence: 25. 5. 2020
• Supervisor: Petr Král
• Reader: Květa Olšanová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod