A Pragmatic Comparative Analysis of Language in Advertisements for Men’s and Women’s Cosmetic Products

Bc. Romana Takáčová

Diplomová práce

Anotace:

Táto diplomová práca skúma jazyk v reklamách na kozmetické produkty pre mužov a ženy, pričom sa zameriava na pragmatické aspekty implikatúry, presupozície a rečových aktov. Analýzou vybraných reklám zameraných jednotlivo na mužov a ženy práca skúma, ako jazykové voľby formujú vnímanie spotrebiteľov, posilňujú rodové stereotypy a vytvárajú odlišné marketingové naratívy. Kombináciou teoretických poznatkov s podrobnou komparatívnou lingvistickou analýzou štúdia prináša hlbšie porozumenie úlohy jazyka v kozmetickej reklame a jej širším dôsledkom pre rodovú reprezentáciu v marketingu.

Abstract:

This thesis explores the language in advertisements for men’s and women’s cosmetic products, focusing on pragmatic aspects of implicature, presupposition, and speech acts. By analysing a selection of advertisements targeting men and women individually, the study examines how linguistic choices shape consumer perceptions, reinforce gender stereotypes, and construct distinct marketing narratives. By combining theoretical insights with a detailed comparative linguistic analysis, the study provides a deeper understanding of the role of language in cosmetic advertising and its broader implications for gender representation in marketing.

Keywords

Advertising, Pragmatics, Gender, Stereotypes, Implicature, Presupposition, Speech acts, Jazyk v reklame, Pragmatika, Implikatúra, Presupozícia, Rečové akty

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 5. 2025

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 17. 6. 2025
• Vedoucí: Mgr. Jana Pelclová, Ph.D.
• Oponent: doc. PhDr. Naděžda Kudrnáčová, CSc.

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Anglický jazyk a literatura / Anglický jazyk a literatura