Projekt komunikace s cílovým segmantem pro RF Touch

Markéta BAŘINOVÁ

Master's thesis

Project of communication with the target segment for RF Touch

Abstract:

Tato diplomová práce se zabývá marketingovou komunikací produktu RF Touch s cílovým segmentem, kterým jsou domácnosti. Práce je rozdělena do dvou částí, a to teoretické a praktické. V teoretické části jsou zachyceny charakteristiky jednotlivých forem marketingové komunikace jak klasických tak nových, nové trendy v oboru elektroinstalace a charakteristika jednotlivých analýz, použitých v části praktické. Praktická část obsahuje analýzy, jejichž závěry jsou východiskem pro projekt, který je stěžejní částí celé této diplomové práce. Projekt obsahuje doporučení forem marketingových komunikací, jejich nákladovou, časovou i rizikovou analýzu.

Abstract:

This thesis deals with marketing communications of RF Touch with its target segment, which are households. The paperwork is divided into two parts, theoretical and practical. The theoretical part describes the characteristics of each forms of marketing communication, both traditional and new, new trends in wiring field and characteristics of the analyses applied in the practical part. The practical part includes the analyses, which conclusions are the basis for the project, which is a core throughout this thesis. The project includes the recommendations of forms of marketing communications, its cost, time and risk analysis.

Keywords

Marketingová komunikace, reklama, vztahy s veřejností, podpora prodeje, přímý marketing, nové formy marketingové komunikace, inteligentní dům, PESTEL analýza, SWOT analýza, marketingový výzkum

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 2. 5. 2011

Identifier: 21055

Thesis defence

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Management and Economics

Master programme / field:
Economics and Management / Management and Marketing