Návrh na vylepšení propagační strategie u vybrané firmy pomocí sociální sítě Instagram

Ondřej BENDA

Bachelor's thesis

Proposal for improving the promotional strategy of selected company using the Instagram

Abstract:

Cílem této bakalářské práce bylo vytvořit pro firmu IPSAL C. R., s. r. o., návrh, jak by mohla zlepšit svou propagační strategii na Instagramu. Tato společnost sídlí v Praze a mezi její sortiment patří podlahové krytiny, tapety a dekorativní předměty. K naplnění cíle byla potřebná primární i sekundární data. Primární data byla získána z dotazníkového šetření od klientů ze sektoru domácností. Sekundární data byla získána z instagramového profilu firmy IPSAL C. R., s. r. o. Výzkum přinesl zjištění, že existuje pozitivní vztah mezi propagační strategií a uskutečněnými nákupy. Potvrdilo se, že neexistují statisticky významné rozdíly v preferenci druhu obsahu mezi věkovými skupinami, naopak u formy obsahu se mezi věkovými skupinami vyskytly statisticky významné rozdíly v preferenci u příspěvků Reels a Stories. U pohlaví se opět potvrdilo, že neexistují statisticky významné rozdíly v preferencích u formy obsahu na Instagramu. Výsledky této práce mohou posloužit firmě IPSAL C. R., s. r. o., k vytvoření lepší propagační strategie na sociální síti Instagram. Díky lepší strategii by firma mohla oslovit nové klienty a navýšit své zisky.

Abstract:

The aim of this bachelor thesis was to create a proposal for the company IPSAL C. R., s. r. o., on how it could improve its promotional strategy on Instagram. This company is based in Prague and specializes in floor coverings, wallpapers, and decorative items. To achieve the objective, both primary and secondary data were necessary. Primary data were obtained from a questionnaire survey conducted with customers in the household sector. Secondary data were collected from the Instagram profile of the company IPSAL C. R., s. r. o. The research revealed a positive relationship between the promotional strategy and completed purchases. It was confirmed that there are no statistically significant differences in content type preferences among age groups. However, statistically significant differences in content format preferences were found among age groups, particularly in the case of Reels and Stories posts. Regarding gender, the study again confirmed that there are no statistically significant differences in content format preferences on Instagram. The results of this study can be beneficial for IPSAL C. R., s. r. o., in creating an enhanced promotional strategy on the social platform Instagram. With an improved strategy, the company could attract new clients and increase its profits.

Keywords

Sociální sítě, Instagram, B2C, propagační strategie, návrh na vylepšení, podlahové krytiny

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 1. 12. 2023

Accessible from:: 31. 12. 2999

Thesis defence

• Supervisor: doc. Ing. Čeněk Celer, CSc.

JAN EVANGELISTA PURKYNĚ UNIVERSITY IN ÚSTÍ NAD LABEM

Faculty of Social and Economic Studies

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Economics and Management