Analýza merchandisingu a nákupní atmosféry vybrané obchodní jednotky

Bc. Kristýna Přikrylová, DiS.

Bachelor's thesis

The analysis of merchandising and shopping atmosphere in selected retail store

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá analýzou nákupní atmosféry a merchandisingu obchodní jednotky Albert, která sídlí v Písku. Cílem práce je analyzovat a porovnat nákupní atmosféru a merchandising vybrané obchodní jednotky s největší konkurencí a určit návrhy na zlepšení. Konkurenčními jednotkami byly zvoleny Tesco, Kaufland, Penny Market a Lidl. Všechny zvolené jednotky se nacházejí od hypermarketu Albert v rozsahu do 2 km. Bakalářská práce je rozdělena na teoretickou a aplikační část. Teoretická část popisuje pojmy obchod, maloobchod, nákupní atmosféra, merchandising, dotazníkové šetření a analýza konkurence. V aplikační části byla použita metoda pozorování a dotazníkové šetření. Na základě těchto metod byl podrobně rozebrán hypermarket Albert a jeho konkurence. Dále byly zodpovězeny výzkumné otázky. Nakonec autorka určí návrhy a opatření, které zlepší obchodní jednotku Albert na trhu.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the topic of analyzing shopping atmosphere and merchandising of hypermarket Albert in Písek. The aim of the essay was analyzing and compare shopping atmosphere and merchandisig of choosen business with the biggest competition and then determined proposals for improvement. Competing units were selected Tesco, Kaufland, Penny Market and Lidl. All units are selected from Albert hypermarket in a range of 2 km. The bachelor thesis consists of theoretical and practical parts. Theoretical part concentrated on the theoretical knowledge about: trade, retail, shopping atmosphere, merchandising, survey and analysis of competitors. In the aplication part was used method of observation and survey. On the basic of these methods was described hypermarket Albert and its competition. On the end of the bachelor thesis there are described suggestions and recommendations that will improve the market position of the hypermarket.

Keywords

Obchod, nákupní atmosféra, merchandising, dotazníkové šetření, analýza konkurence Trade, shopping atmosphere, survey, analysis of competition

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 9. 7. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 1. 9. 2015
• Supervisor: Ing. Lukáš Kučera
• Reader: doc. Ing. Hana Ezrová, CSc.

Institute of Technology and Business in České Budějovice

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Administration and Management