Zpět na vyhledávání

Jana Adamovičová

Diplomová práce

Analýza vlivu influencer marketingu na nakupování módy

Analysis of Influencer Marketing Impact on Fashion Shopping
Anotace:
Cílem této diplomové práce bylo zkoumání vlivu influencerů na nákupní chování spotřebitelů na trhu módy. Pro práci bylo klíčové zkoumat jak Influencer marketing ovlivňuje nejen vnímání propagace módy na Instagramu mezi spotřebiteli, ale také jakým způsobem jsou samotní ifnluenceři vnímání spotřebiteli. V teoretické části byla představena základní teoretická východiska spotřebitelského chování a charakteristika …více
Abstract:
The aim of this thesis was to investigate the influence of influencers on consumer buying behaviour in the fashion market. It was crucial for the thesis to examine how Influencer marketing not only influences consumers' perceptions of fashion promotion on Instagram, but also how ifnfluencers themselves are perceived by consumers. In the theoretical part, the basic theoretical background of consumer …více
 

Klíčová slova

Influencer marketing móda Instagram spotřebitelské chování nákupní chování

Keywords

Influencer marketing fashion Instagram consumer behaviour purchasing behaviour
 
Jazyk práce: čeština
Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 4. 2024
Identifikátor: http://hdl.handle.net/10084/152876

Obhajoba závěrečné práce

  • Obhajoba proběhla 27. 5. 2024
  • Vedoucí: Tereza Prešnajderová
  • Oponent: Martina Gecíková

Citační záznam

Citovat tuto práci

Plný text práce

Právo: Plné texty vysokoškolských kvalifikačních prací obhájených na Vysoké škole báňské - Technické univerzitě Ostrava jsou uloženy v repozitáři DSpace. Přístup k plným textům mají všichni uživatelé bez omezení. Přístup je omezen pouze ve výjimečných případech, zpravidla z důvodu ochrany duševního vlastnictví. Nepřístupné práce jsou označeny jako closedAccess nebo embargoedAccess. Tištěné verze prácí jsou uloženy v Ústřední knihovně VŠB-TUO a jsou prezenčně přístupné ve studovně diplomových prací. Další nakládání s prací (kopírování, opisy, MVS)se řídí Knihovní a výpůjčním řádem Ústřední knihovny VŠB-TUO.

Obsah online archivu závěrečné práce
Zveřejněno v Theses:
  • autentizovaným zaměstnancům ze stejné školy/fakulty
Jak jinak získat přístup k textu
Instituce archivující a zpřístupňující práci: VŠB – Technická univerzita Ostrava