Development of online marketing plan for small enterprise with focus on new media and communications

Nataliia Kushnir

Master's thesis

Abstract:

Tato diplomová práce se zaměřuje na osobitosti provozování podnikání v dynamickém, moderním prostředí, ovlivněném zaváděním počítačů a informačními technologiemi. Rozvíjí témata spojená s vývojem nových produktů, měnící se rolí zákazníka a pozměněnou konkurencí, online marketingem, sociálními médii, nástroji a přístupy online podnikání. Tato témata jsou podpořena solidním teoretickým zázemím. Pro účely praktické implementace je do diplomové práce zapojena skutečná začínající společnost Apix Consultants Ltd. Na příkladu této společnosti, pocházející z oblasti technického průmyslu, jsou zkoušeny teoretické myšlenky, aby se ukázaly různé možnosti zlepšení online prezence společnosti, zvýšení povědomí o značce, budování dlouhodobých vztahů se zákazníky a rozšiřování působnosti značky na komunitu. Hlavní zřetel je kladen na vývoj důkladného online marketingového plánu, který zahrnuje celkovou analýzu současných aktivit, zjištění budoucích možností a praktické návrhy ohledně implementace plánu. První výsledky jsou poskytnuty s celkovým závěrem nad celým procesem.

Abstract:

This master thesis focuses on the peculiarities of performing the business in the dynamic modern environment, influenced by the computerization and information technologies. It unfolds topics connected with development of the new products, changing role of customer and modified competition, online marketing, social media, online business tools and approaches. These topics are supported with solid theoretical background. For the practical implementation the real startup company Apix Consultants Ltd is involved into the thesis. On the example of this company from the technical industry the theoretical ideas are tested to show the various opportunities of improving the online presence of the company, increasing the brand awareness, building long-term relationships with customers and expanding the brand's influence in the community. The major focus is put on the development of the throughout online marketing plan, which includes overall analysis of the current activities, findings about the future opportunities and practical suggestions on the implementation of the plan. The first results are provided with the overall conclusion to the whole process.

Keywords

startup, nábor, strategie, plánování, digitální věk, SEO, online marketing, sociální média

Keywords

recruitment, online marketing, strategy, planning, digital age, SEO, social media, startup

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 22. 2. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 19. 9. 2013
• Supervisor: Antonín Pavlíček
• Reader: Tomáš Sigmund

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Ekonomika a management / International Business - Central European Business Realities