Metody finančního ocenění značky

Ing. Roman Skalický, Ph.D.

Doctoral thesis

Brand Financial Valuation Methods

Anotácia:

Předmětem disertační práce Metody finančního ocenění značky je zhodnocení stávajících metod finančního ocenění značky, identifikace jejich nedostatků a navržení metod, které by se s těmito nedostatky alespoň v určitých situacích vypořádaly. Práce se zabývá nejprve vymezením pojmu značka, navazuje problematika identifikace nehmotných aktiv a stanovení standardů hodnoty. Pozornost je pak věnována v současnosti užívaným metodám při oceňování značky, metody jsou vzájemně porovnávány a kriticky hodnoceny. Na základě rozboru doposud využívaných metod je navržena metoda opírající se o změnu podstupovaného rizika producentem (metoda diference rizika). Dále druhá metoda pro případy, kdy takovýto způsob ocenění značky není možný.

Abstract:

The aim of the dissertation Brand Financial Valuation Methods is to evaluate existing methods of brand financial valuation, identify their deficiencies and propose methods that would deal with these deficiencies at least in certain situations. The thesis deals with the definition of the term brand. It is followed by the identification of intangible assets and the setting of value standards. Attention is paid to currently used brand valuation methods. Methods are compared and critically evaluated. Based on the analysis of the methods used so far, a method based on a change of the risk taken by the producer (the risk difference method) is proposed. Furthermore, the second method (the acquisition method) is proposed for the cases the named brand valuation method is not possible to use.

Kľúčové slová

značka, metody oceňování, funkce značky, změna rizika, úspory nákladů

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 10. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 1. 2020
• Vedúci: doc. Ing. Jaroslav Sedláček, CSc.
• Oponent: doc. Ing. Marek Zinecker, Ph.D., doc. RNDr. Jaroslav Koutský, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Economics and Administration

Doctoral programme / odbor:
Finance and Accounting (4-years) / Finance