Vliv personálního marketingu při onboardingu zaměstnance

Bc. Markéta Kelnarová

Master's thesis

Impact of personnel marketing in employee onboarding

Abstract:

Diplomová práce se zaměřuje na vliv personálního marketingu při onboardingu zaměstnance ve vybrané obchodní společnosti. V teoretické části práce jsou zkoumány nástroje, postupy a strategie personálního marketingu. V empirické části práce je použita triangulace metod výzkumu, která spočívá v kombinaci různých kvalitativních metod. Konkrétně je využito rozhovorů, focus groups a dotazníku. Po několika analýzách jsou tyto metody využity k vytvoření nástroje personálního marketingu – intranetu a jeho zavedení do podniku je vyhodnoceno.

Abstract:

The diploma thesis focuses on the impact of personnel marketing in employee onboarding in a selected business company. The theoretical part of the thesis examines the tools, procedures and strategies of personnel marketing. In the empirical part of the thesis, a triangulation of research methods is used, which consists of a combination of different qualitative methods. Specifically, interviews, focus groups and a questionnaire are used. After several analyses, these methods are used to create an HR marketing tool - an intranet and its introduction into the company is evaluated.

Keywords

Personální marketing, HR marketing, onboarding nových zaměstnanců, nástupní proces, intranet, interní marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 5. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 21. 6. 2023
• Supervisor: Ing. Renata Čuhlová, Ph.D.
• Reader: Ing. Iveta Grüttner

Masaryk University

Faculty of Economics and Administration

Master programme / field:
Business Management / Business Management