Tvorba fundraisingové strategie pro neziskovou organizaci

Bc. Dominik MARCHAL

Diplomová práce

Creating a Fundraising Strategy for a Nonprofit Organization

Anotace:

Cílem této diplomové práce je zhodnotit současný stav v oblasti tvorby fundraisingové strategie ve vybrané neziskové organizaci a stanovit návrhy na zlepšení současného stavu. Teoretická část definuje základní pojmy a analytické přístupy, vymezuje neziskový sektor a zkoumá aspekty fundraisingu. Praktická část charakterizuje vybrané organizace a postupuje dle metodiky. Zhodnocení současného stavu tudíž vyplývá nejen z uplatnění odborné literatury, ale také uskutečněných rozhovorů se spoluzakladatelkou TEMPERI, o.p.s. a zkušenými fundraisery tří pozorovaných organizací. Dále je prozkoumána struktura zdrojů jednotlivých organizací a následně je využita PESTLE analýza i Porterův model pěti sil. Výstupy analýz jsou poté aplikovány v rámci SWOT analýzy. Veškeré výsledky slouží pro efektivní návrh na zlepšení současného stavu v souvislosti s tvorbou fundraisingové strategie zvolené neziskové organizace.

Abstract:

The aim of this master's thesis is to evaluate the current state of creating a fundraising strategy in a selected nonprofit organization and propose improvements to the current situation. The theoretical part defines fundamental concepts and analytical approaches, delineates the nonprofit sector, and examines fundraising aspects. The practical part characterizes the selected organizations and follows a specific methodology. The assessment of the current state derives not only from the application of professional literature but also from conducted interviews with the co-founder of TEMPERI, o.p.s., and experienced fundraisers from three observed organizations. Furthermore, the structure of resources for individual organizations is explored, followed by the utilization of PESTLE analysis and Porter's Five Forces model. The outputs of these analyses are then applied within the framework of a SWOT analysis. All results serve the purpose of an effective proposal for improving the current state in relation to creating a fundraising strategy for the chosen nonprofit organization.

Klíčová slova

Fundraising, techniky fundraisingu, strategie neziskových organizací, mobilizace zdrojů

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 31. 7. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Petr Řehoř, Ph.D.

JIHOČESKÁ UNIVERZITA V ČESKÝCH BUDĚJOVICÍCH

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a management