Proměny mediálního obrazu ženské figury v tištěné reklamě: analýza reprezentačního mechanismu

Mgr. Irena Varaďová

Bakalářská práce

Changes in the media portrayal of the female figure in press advertising: analysis of the representative mechanism

Anotace:

Tato práce se zabývá mediální reprezentací ženy v tištěné reklamě. Především jde o popis vývoje reprezentačních mechanismů a charakteristiku jednotlivých období. Konkrétně se práce zabývá porovnáním tištěné reklamy v časopise Vlasta z let 1993, 2000 a 2010. Hlavním cílem je tedy popsat změny v reprezentaci rolí, které společnost skrze reklamu ženě připisuje. V práci jsou definovány charakteristiky, jež určují dané role, a skrze výpočty četností výskytu těchto charakteristik popisuje práce rozdíly, které se v jednotlivých letech objevily. Základní výzkumnou metodou, o kterou se práce opírá, je obsahová analýza.

Abstract:

This works deals with the media representation of women in press advertising. That includes mainly the description of the representative mechanisms and individual seasons. In particular, thesis compares press advertising in the Vlasta magazine in years 1993, 2000 and 2010. The main goal is to describe the changes in the representation of roles, which are attributed to women through advertising. The attributes which determine said roles are defined in this work and by calculation the frequency of occurence of these attributes, the thesis describes the differences, which have occured in the individual years of study. The basic reserarch method, that is used in this work, is content analysis.

Klíčová slova

žena, tištěná reklama, mediální konstrukt, tisk, Vlasta, média, rolové vzorce, gender, feminismus, frekvenční analýza, obsahová analýza, výzkumná práce woman, press advertising, media construct, press, role patterns, frequency analysis, content analysis, research paper

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 5. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 21. 6. 2012
• Vedoucí: PhDr. Jaromír Volek, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Jana Pokorná

Masarykova univerzita

Fakulta sociálních studií

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Mediální studia a žurnalistika