Retro marketing a vliv nostalgie na chování spotřebitele

Barbora Kubešová

Bakalářská práce

Retro marketing and the influence of nostalgia on consumer behaviour

Anotace:

Tato práce se zabývá retro marketingem a jeho využitím v České republice. Jejím cílem je vyhodnotit vliv nostalgie na chování spotřebitele a jak působí v rámci jednotlivých generací. Teoretická část práce se soustředí na definici pojmů spojených s retro marketingem a nostalgií. Následně popisuje obecné atributy značky, typické české retro značky a problematiku spotřebního chování. První oddíl praktické části práce je postaven na sekundárních datech MML-TGI a analyzuje rámcové zázemí sklonu jednotlivých generací k tradici. Druhá část je tvořena polostrukturovanými rozhovory s odborníky a analýzou marketingové komunikace značek, na kterých odborníci pracují. V závěru práce jsou veškerá zjištění analyzována a následují doporučení pro využití retro marketingu v marketingové komunikaci značek.

Abstract:

This thesis deals with retro marketing in the Czech Republic. The aim of this thesis is to evaluate the influence of nostalgia on consumer behaviour and its effect on different generations. The first part defines terms associated with retro marketing and nostalgia and continues with a description of general attributes of a brand, typical Czech retro brands and the issue of consumer behaviour. The second part of the thesis is based on secondary data of MML-TGI project which analyses the general background of the inclination of various generations to tradition. Furthermore, semi-structured interviews with experts are carried out along with analyses of marketing communication of brands they work for. To conclude, all findings and recommendations for the application of retro marketing in marketing communication of brands are stated.

Klíčová slova

retro marketing, nostalgie, spotřební chování, české retro značky, marketing

Keywords

nostalgia, consumer behaviour, marketing, retro marketing, Czech retro brands

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 1. 10. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 5. 2021
• Vedoucí: Oldřich Vávra
• Oponent: Marcela Zamazalová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management